豪華版？商品企画の裏話

※本記事は2023年に旧サイト「ノウタスモール」で連載していた内容を再掲載したものです。

みなさまごきげんよう！
パープルMプロジェクト第一弾商品 「マルチカラーのクイーンルージュ®️とシャインマスカットのセット」 好評予約受付中です！
本日は現在企画中の限定版についてお話ししたいと思います。

2023年5月、パープルM第一弾商品の同梱物やパッケージについて検討していました。
パープルMのブランドメッセージ、ぶどうを「ぶどうを『もっと楽しく』『もっとおいしく』『もっと身近に』『もっと無駄なく』」を体現しつつ、他社と差別化できるもの…という視点で検討していました。

まず決まったのは同梱する絵本。こちらは前回の記事で解説した通りです。

次にパッケージを検討していたのですが「端材を使ったエコなパッケージにできないか」という話が挙がります。
そこで村上さんから岐阜県飛騨高山の木工職人さんを紹介してもらうことになりました。
飛騨高山の端材を使った頑丈な木箱にすることで、購入いただいた方に箱物入れなどで再利用してもらうというコンセプトでデザインの検討がはじまります。

ぶどうが収まり、再利用しやすい形の箱ということでいくつか試作をしていただきました。

写真ではわかりにくいかもしれませんが、どちらも手が込んでいて重厚な作りになっています。
何度も表面をこすることで年輪が浮き出る「うづくり仕上げ」や、木が湿度で動いても箱の接合部がずれない「かんざし」という加工など、職人さんの技が光る仕上がりとなっております。

丸型の箱は実際にぶどうを梱包した際の痛み防止の観点で残念ながら不採用となり、四角い箱で、さらに商品に同梱する絵本の世界感に合わせて宝箱のイメージでデザインを詰めていただくようお願いをしました。

そして出来上がったのがこちらの箱。
側面は真鍮の釘で留めてあり、国産柿を使った鉄媒染めで仕上げていただきました。

これでパープルMの考える「もっと無駄なく」という考え方や、絵本の世界観に合った見た目、実用性の面でも満足のいく仕上がりになりました。

…なったのですが、職人さんの手作りによるしっかりとした仕上げにこだわったがために、箱だけで売っても数万円になるような原価がかかってしまいました。。。

そこで、今回はとりあえず30点作成いただくことにしたのですが、限定版として販売するか、プレゼントなどで皆さんに差し上げようか悩んでおります。。。
そのうちいい販売方法を思いつくだろう、という見切り発車で作ったものの、思い浮かびませんでした。。。

この宝箱に入ったぶどうセットが欲しい！と言う方がいましたら、ぜひSNSなどで声をかけていただけると嬉しいです。
希望の声が集まればパープルM限定版として販売させていただきたいと思います！
その他、こういう売り方、使い方、のようないいアイデアがございましたらお願いします！
ご意見お待ちしております！